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“娃哈哈”的“换装营销”给我们的仪器仪表人能带来什么？

发表时间：2018-12-05
来源：本站
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　　（上海仪表四厂 仪表营销）近日，小编的朋友圈被两款眼影盘刷了屏，但与被各大美妆博主跨上天的热门眼影有所不同的是，这两盘眼影竟出自国货品牌“娃哈哈”之手。从娃哈哈“少东家”宗馥莉的微博不难看出，眼影盘是娃哈哈营养快线系列产品“换装营销”下诞生的产物。

　　那么，一家饮品企业要如何才能实现彩妆产品的保质、高质生产？一向传统的“娃哈哈”又为何会有如此大的改变呢？不用担心，仪器人可以从技术设备与社会现象两个角度来解答以上问题。

　　从检测仪器设备看饮品与彩妆的大同小异

　　无论是吃进嘴里的，还是用在脸上的，产品的安全系数毋庸置疑是人们所考量的首要标准。因此，无论是饮品还是彩妆产品，在它们到达用户手中之前，都需接受十分严格的检测化验。

　　据了解，检测通常由理化检测、感观检测以及微生物检测等项目组成。其中，理化检测可帮助人们清晰了解样品中的色素、防腐剂、香料等有机化合物及重金属的具体含量，需用到高效液相色谱、气相色谱、紫外可见分光光度计、傅里叶红外光谱仪、水浴锅、马弗炉以及电子天平等仪器设备。而用到pH计、色差仪等仪器的感官检测，则可使人们对产品的质感有着清晰的了解。换言之，就是企业可通过这一检测改善饮品的口感或眼影粉质的细腻度。

　　最后，所要谈及的就是微生物检测，作为产品的最后监控点，其重要性不言而喻。据小编所知，进行微生物检测时，人们还需借助高压灭菌锅、离心机、超净工作台、干燥机等实验室仪器设备。

　　从“娃哈哈”做跨界看新老仪器人的矛盾冲突

　　除了解不同行业所用到检测仪器设备的大同小异以外，我们仪器仪表人还应当从中去探讨更深层次的问题——“娃哈哈”为何改变？小编以为，娃哈哈“少东家”宗馥莉所带来的新潮观念，就是其原因所在。

　　其实，“娃哈哈”在新品的推出上曾做过改变。2016年宗馥莉推出的“私人定制果汁”——“Kelly One”，就是其中之一。当在网上搜寻产品相关信息后，我们不难发现这款产品与过往的AD钙奶、营养快线等产品，在风格上几乎“分道扬镳”。而宗庆后与宗馥莉这对父女之间的观念鸿沟，也正在此展现得淋漓精致。与此同时，我们也不难从其中联想到新老仪器人之间的观念冲突。

　　相较于白手起家、沉稳老道的老一代仪器仪表人，80后、90后仪器仪表人处于一个条件更优越、信息更丰富的环境中，也因此体现出更为活跃、大胆、敢于尝试的特质。于是，两类人的在公司管理经营观念上也往往会存有较大的矛盾。而此次“娃哈哈”跨界活动，则是老一代管理者放权的体现。究竟此次活动能够为“娃哈哈”本身带来多少受益，小编不得而知。但毫无疑问的是，作为一个传统、保守的企业家，这是宗庆后对新一代的极大让步。

　　从大白兔、美加净联合推出润唇膏，到可口可乐与菲诗小铺联名出彩妆，再到现在的“娃哈哈”做眼影等案例中，我们不难看出，在快速变化的行业市场中积极作出改变、尝试创新，已成为老牌企业发展的大势所趋。仪器仪表行业虽无法做到如此大幅度的“跨界作妖”，但也仍可从中吸取经验。毕竟，曾勇敢迈出步伐、开拓创新、获得成功的仪器仪表企业，也不在少数。

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